筆者最近一直在關(guān)注移動(dòng)站點(diǎn)，隨著APP的用戶拉新成本越來(lái)越高、留存率卻越來(lái)越低，很多公司都加強(qiáng)了移動(dòng)站的建設(shè)。之前筆者也和一些較大的公司 APP負(fù)責(zé)人聊過(guò)，做移動(dòng)站到底有沒(méi)有價(jià)值，該負(fù)責(zé)人表示，他們也不清楚，但是必須做，因?yàn)樵摼W(wǎng)站用戶下單率是APP和H5站近年達(dá)到一半一半的比例，而 且H5站的下單率在逐步攀升，且從技術(shù)開(kāi)發(fā)門檻到拉新成本到用戶的活躍度以及從平臺(tái)獲取流量的難易度都表明，做H5比APP性價(jià)比高多了。

移動(dòng)站有這么火爆筆者還是沒(méi)有想到的， 那做移動(dòng)站的流量從哪里獲取呢？由于入口較少，搜索引擎還是流量獲取最大的入口，目前搜索引擎移動(dòng)占比還是百度較大，所以怎么從百度更好的獲取移動(dòng)流量，是做移動(dòng)站的關(guān)鍵，而最簡(jiǎn)單的方法就是按照搜索引擎的規(guī)則做移動(dòng)站。

筆者找到百度內(nèi)部人士了解到，移動(dòng)生態(tài)是近幾年百度搜索發(fā)展的重點(diǎn)，百度搜索2015年底發(fā)布『Mobile Friendly V1.0』百度搜索移動(dòng)友好度標(biāo)準(zhǔn)，目的是讓站點(diǎn)更好的配合百度移動(dòng)搜索獲取移動(dòng)流量，同時(shí)優(yōu)化最終用戶搜索、瀏覽體驗(yàn)。為了加深站點(diǎn)對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的理解，百度 還推出了『移動(dòng)紅黑榜』，通過(guò)案例來(lái)更清晰明了的解讀站點(diǎn)應(yīng)該如何做才能做到更好的被百度抓取、收錄。具體的可以看下第一期活動(dòng)（內(nèi)附百度移動(dòng)友好度標(biāo)準(zhǔn) 內(nèi)容）：

http://bbs.zhanzhang.baidu.com/thread-57238-1-1.html

活動(dòng)中以『紅榜』的豆丁網(wǎng)和黑榜的『道客巴巴』舉例，我們看下具體差在哪，首先，豆丁網(wǎng)加載速度快，道客巴巴加載慢于豆丁，這個(gè)不用說(shuō)了，很多權(quán)威 測(cè)試都說(shuō)過(guò)頁(yè)面加載速度慢會(huì)拉低站點(diǎn)各個(gè)指標(biāo)，包括利潤(rùn)、首次點(diǎn)擊時(shí)間、用戶滿意度和其它。如果頁(yè)面慢了一秒，用戶就必須要等兩秒才能與頁(yè)面進(jìn)行交互，過(guò) 程中如果被打斷就很可能中斷了訪問(wèn)，搜索引擎也不會(huì)青睞這樣的站點(diǎn)。

第二條是豆丁的導(dǎo)航清晰明確，而道客巴巴導(dǎo)航僅為圖片，沒(méi)有文字標(biāo)識(shí)，用戶完全不明白。這表明，文字導(dǎo)航雖然不能像圖片導(dǎo)航那樣美觀，卻能同時(shí)讓百 度蜘蛛和用戶快速了解網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。說(shuō)到這點(diǎn)其實(shí)很多站長(zhǎng)站點(diǎn)沒(méi)有構(gòu)架好，很容易出現(xiàn)導(dǎo)航復(fù)雜化的問(wèn)題，導(dǎo)航一層嵌套著一層，搜索引擎蜘蛛需要翻越這一層又一 層的導(dǎo)航來(lái)找到目標(biāo)的內(nèi)容頁(yè)面。這就是在考驗(yàn)搜索引擎蜘蛛的忍耐力，同時(shí)也在跟訪客較勁，這樣是非常得不償失的。

第三條，豆丁內(nèi)容頁(yè)上路徑清晰，明確標(biāo)示如何去往上一級(jí)或下一級(jí)頁(yè)面，明確下載文檔功能，提供了相關(guān)文檔推薦功能。道客巴巴是內(nèi)容也沒(méi)有累死面包屑 導(dǎo)航的功能，沒(méi)有明確提示如何去往上一級(jí)或下一級(jí)頁(yè)面，自己都損失了很多流量。理想的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)應(yīng)該是更合理一些，內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)間互相有鏈接網(wǎng)站中每一個(gè) 網(wǎng)頁(yè)，都應(yīng)該是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的一部分，都應(yīng)該能通過(guò)其他網(wǎng)頁(yè)鏈接到，這樣搜索引擎處理起來(lái)，會(huì)更簡(jiǎn)單。

最后一條，豆丁內(nèi)容頁(yè)面排版精良，字號(hào)采用了mobile friendly推薦的14PX,間距設(shè)置合理，閱讀舒適。而道客巴巴詳情頁(yè)面將文字內(nèi)容轉(zhuǎn)換為圖片，不符合資源易用性影響用戶體驗(yàn)，與百度移動(dòng)友好度標(biāo) 準(zhǔn)嚴(yán)重相背。這個(gè)問(wèn)題是站點(diǎn)不能只圖方便，在頁(yè)面上我們推薦站點(diǎn)使用文字而不是flash、圖片、Javascript等來(lái)顯示內(nèi)容或鏈接，搜索引擎暫時(shí) 無(wú)法識(shí)別Flash、圖片、Javascript中的內(nèi)容，這部分內(nèi)容無(wú)法搜索到，很可能無(wú)法被收錄，所以為了獲取流量，我們不要怕麻煩，還是按部就班的 按照標(biāo)準(zhǔn)來(lái)做吧。

其實(shí)移動(dòng)友好度標(biāo)準(zhǔn)還有很多內(nèi)容，想做好移動(dòng)站還是應(yīng)該多看看，避免跳坑，有不是很了解的站點(diǎn)也可以多關(guān)注下百度移動(dòng)紅黑榜這樣的系列活動(dòng)（三月底 還會(huì)有新的一期活動(dòng)出來(lái)），從實(shí)際角度參考一下做的好的站點(diǎn)是如何架構(gòu)移動(dòng)網(wǎng)站的，并且，百度移動(dòng)搜索將來(lái)也會(huì)對(duì)這些『黑榜』違規(guī)站點(diǎn)有所動(dòng)作，內(nèi)部人士 透露『紅榜』類站點(diǎn)，將來(lái)會(huì)獲得更多百度其他產(chǎn)品合作機(jī)會(huì)，而『黑榜』中道客巴巴這樣操作的站點(diǎn)，將會(huì)收到百度降低網(wǎng)站評(píng)分的處罰，畢竟生態(tài)的平衡才是百 度的目標(biāo)。